El ascensor saludable

Temática

Se trata de una campaña de concienciación en la que se utilizan unas escaleras reales de un centro comercial de Barcelona para crear una estructura como la de los ascensores. Usando efectos de luz y sonido, la compañía construyó una estructura que pareciera lo más real posible, y haciendo creer a todo el que pasase que se trataba de un ascensor.  Los visitantes que pulsaban el botón para que bajara el ascensor se encontraban con que en vez de ascensor había unas escaleras con el lema “Si subes las escaleras estás cambiando las estadísticas”.

¿Por qué?

Se trata de una campaña original y de concienciación de hábitos saludables que involucran a las personas en un juego provocando reacciones de lo más variopintas.

Resumen

El mensaje

Año 2030: Según las estadísticas el 58% de los adultos estaremos muy gordos. Debido entre otras razones al aumento del sedentarismo. Y para empezar a cambiar esto hemos inventado un nuevo ascensor.

Durante 27 segundos se nos muestran escenas de gente subiendo por escaleras mecánicas o en ascensor.

Sorpresa

Se abre una puerta de un ascensor y se a un niño junto a su padre, que muestra sorpresa por lo que ve.

El ascensor saludable

Se va abriendo la puerta sucesivamente y distintas personas muestran su sorpresa y sonrisas por lo que ven.

Desenlace

En una escena de transición desde fuera del ascensor se pasa a una última cara de sorpresa. Y a continuación los que entran en el ascensor reaccionan y en el pie del vídeo se lee:

Combina actividad física con una dieta variada, moderada y equilibrada

Comentario del autor

Dentro de la campaña de marketing y comunicación realizada por Coca-Cola para promover hábitos de vida saludables me parece una acción muy original y que engancha a los participantes.

Todo lo que sea promover una vida saludable y activa es positivo. Si además se enmarca dentro de una campaña de concienciación tan original y persuasiva siempre es positivo.

Saber más

http://cambialasestadisticas.cocacola.es/

http://www.cocacola.es

Autor Marcos Atozqui

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